İçindekiler
PR Danışmanlığı: Markanız Hakkında Başkalarının Ne Yazdığını Yönetmek
Reklamda ne söyleyeceğinizi siz belirlersiniz ve karşılığında ödeme yaparsınız. PR’da ise bir gazeteci, bir editör ya da bir podcast sunucusu sizi kendi isteğiyle anlatır. Bu fark hem PR’ı değerli hem zor yapıyor: kontrol sizde değil, ama inandırıcılığı çok daha yüksek.
PR danışmanlığı, bir markanın doğru zamanda doğru hikâyeyle doğru kişilerin karşısına çıkmasını sağlayan çalışmadır. Basın bülteni yazmak bunun yalnızca küçük bir parçası. Asıl iş, anlatılacak şeyin gerçekten haber değeri taşıyıp taşımadığına karar vermek, kimin ilgisini çekeceğini bilmek ve yayın olduğunda bunun markanız için neye dönüştüğünü ölçmek.
İkon Fikir olarak PR’ı, marka danışmanlığı çalışmasının dış dünyaya bakan kolu olarak yürütüyoruz. Marka konumlandırması net değilse, PR’ın anlatacağı bir şey de olmaz. Bu yüzden iki işi birbirinden ayırmıyoruz. Bu sayfa nasıl çalıştığımızı, neleri yapıp neleri yapmadığımızı ve PR’ın SEO ve yapay zekâ aramalarıyla nasıl ilişkili olduğunu anlatıyor.
PR, Reklam ve Sosyal Medya Arasındaki Fark
Üçü sıkça karıştırılıyor ve karıştırıldığında bütçe yanlış yere gidiyor. Aşağıdaki tablo ayrımı pratik düzeyde gösteriyor.
| Reklam | PR | Sosyal medya | |
|---|---|---|---|
| Yayın kararını kim verir? | Siz, yer satın alarak | Editör ya da gazeteci | Siz, kendi hesabınızda |
| İçeriğin kontrolü | Tam | Sınırlı; haber editoryal değerlendirmeden geçer | Tam |
| İnandırıcılık | Genellikle düşük, çünkü ücretli olduğu biliniyor | Yüksek, çünkü üçüncü kişi anlatıyor | Takipçi güvenine bağlı |
| Sonuç hızı | Hızlı, bütçe bitince durur | Yavaş, ama yayın uzun süre arama sonuçlarında kalır | Orta |
| En uygun kullanım | Satış, kampanya | Güven, itibar, lansman, kriz | Topluluk, günlük iletişim |
Pratikte bu üçü birbirini besliyor. Bir haber yayımlandığında onu sosyal medyada paylaşırsınız, reklam kampanyanızda “… yayınında yer aldı” ifadesini kullanırsınız ve arama sonuçlarında markanızın adı yanında bağımsız bir kaynak görünür. Ama başlangıç noktası farklı: PR, kontrolü bırakarak güven kazanma işidir.
PR Danışmanlığı Kapsamında Neler Yapıyoruz?
Her markanın ihtiyacı aynı değil. Bir lansmana hazırlanan girişimle, sektöründe tanınan ama dijitalde görünmeyen bir üretici aynı paketi almamalı. Aşağıdaki başlıklar kapsamın tamamı; çoğu zaman bunlardan iki ya da üçüyle başlanıyor.
Haber değeri analizi ve hikâye bulma
Anlatılacak şeyin haber olup olmadığına dürüstçe karar veririz. Yeni bir ürün, ilk kez yapılan bir araştırma, bir yatırım ya da bir kişinin ilginç hikâyesi haber olabilir. Her şey olmaz.
Basın bülteni ve basın kiti
Bülten, görseller, kısa bilgi notu ve sözcü açıklamasından oluşan paket. Gazetecinin tek tıkla ulaşabileceği yerde durur.
Medya ilişkileri
Hikâyeyi doğru muhabire, doğru editöre ve doğru yayın organına götürürüz. Herkese toplu e-posta atmak yerine, konunun yakın olduğu birkaç kişiyle bire bir çalışırız.
Sözcü ve uzman konumlandırma
Yöneticilerinizin sektörel yorum, röportaj ve konuşma gibi platformlarda uzman olarak anılması için hazırlık ve medya eğitimi.
Lansman ve etkinlik iletişimi
Ürün lansmanı, açılış ya da yıldönümü gibi anlarda iletişim takvimi ve basın davet planı.
Kriz iletişimi hazırlığı
Kriz çıkmadan önce hazırlanan senaryolar, yetkilendirme listesi ve açıklama şablonları. Detayı aşağıdaki bölümde.
Dijital PR
Çevrimiçi yayınlarda, sektör sitelerinde ve bloglarda anılma. Arama motorlarında ve yapay zekâ cevaplarında markanızı destekleyen üçüncü taraf kaynakları büyütür.
Ödül ve liste başvuruları
Sektörel ödüllere ve seçkilere başvuru stratejisi. Başvurmaya değer olanları ve olmayanları ayırırız.
Çalışmanın dışında kalan şeyleri de belirtelim: yayın garantisi vermiyoruz, bir haberi “satın almıyoruz” ve editoryal içeriği reklam gibi sunmuyoruz. Ücretli yayın gerektiğinde bunun reklam ya da sponsorlu içerik olduğunu açıkça belirtiyoruz.
Hikâyeniz Gerçekten Haber mi? Gazetecilerin Sorduğu 6 Soru
PR başvurusunda en çok görülen hata, “biz yeni ofis açtık” cümlesini haber sanmak. Gazetecinin sorduğu soru şu: bu kimin ilgisini çeker, neden şimdi? Aşağıdaki altı soruya evet cevabı verebiliyorsanız, elinizdeki hikâyenin şansı yüksek.
- 1
Yenilik içeriyor mu?
İlk, tek, en büyük ya da bir şeyi değiştiren bir gelişme mi?
- 2
Rakamı var mı?
Ölçülebilir bir veri, yatırım tutarı, istihdam ya da araştırma sonucu haberi güçlendirir.
- 3
Bir insan hikâyesi barındırıyor mu?
Haberi sıradan bir duyurudan ayıran şey çoğu zaman bir kişidir: kurucu, çalışan ya da müşteri.
- 4
Zamanlaması uygun mu?
Gündemde olan bir konuyla bağlantılıysa ilgi çeker. Tatil ya da büyük bir olayın yanına denk gelen duyuru kaybolur.
- 5
Yerelde ya da sektörde etkisi var mı?
Bir şehir, bir sektör ya da bir topluluk için anlamı var mı?
- 6
Görseli ve kaynağı hazır mı?
Fotoğraf, video ve ulaşılabilir bir sözcü olmadan gazeteci haberi yazmakta zorlanır.
Cevaplarınızın çoğu hayırsa PR’a başlamadan önce haberi üretmek gerekir: bir araştırma yapmak, bir veri yayımlamak ya da bir ilke imza atmak gibi. Biz bunu “haber üretme” çalışması olarak yürütüyoruz.
PR Çalışması Adım Adım Nasıl İlerler?
Süreç markanın büyüklüğüne göre değişir, ama sıra aynıdır. İlk iki aşama atlanırsa sonraki üçü boşa gider.
- 1
Denetim: Şu an markanız hakkında ne yazılıyor?
Google’da marka adınızın ilk üç sayfasına, haber arşivine, sosyal medya anmalarına, yorum sitelerine ve yapay zekâ cevaplarına bakarız. Kimin sizi, hangi bağlamda andığını çıkarırız. Bu, çalışmanın başlangıç fotoğrafıdır.
- 2
Konumlandırma ve mesaj
Markanın birkaç cümleyle tek bir mesajı olmalı. Yöneticiler, satış ekibi ve PR aynı şeyi söylemezse gazeteci farklı hikâyeler duyar. Gerekirse marka konumlandırma çalışmasıyla birlikte ilerleriz.
- 3
Hikâye ve takvim
Önümüzdeki 6 ila 12 ay için haber potansiyeli taşıyan konular listelenir: lansmanlar, veriler, uzman yorumları. Her konu için bir yayın hedefi ve sorumlu belirlenir.
- 4
Medya çalışması
Bülten, kit ve bire bir görüşmeler yürütülür. Yayın çıkmazsa nedenini muhabirden öğrenir, hikâyeyi bir sonraki fırsata taşırız.
- 5
Ölçüm ve yeniden ayarlama
Her ay yayınlar, arama sonuçlarındaki değişim ve markaya gelen trafik raporlanır. Çalışmanın neyi değiştirdiği buradan görülür.
PR Başarısı Nasıl Ölçülür? Eşdeğer Reklam Bedeli Neden Yetersiz?
PR’ı yıllarca “eşdeğer reklam bedeli” ile ölçtüler: bir haberin yer kapladığı alanın reklam fiyatı. Rakam büyük görünüyor ama bir sorusu var: bu haber birine bir şey yaptırdı mı? Büyük bir yayında çıkan, ama hedef kitlenizin okumadığı haberin sizin için değeri sınırlıdır. Biz bunun yerine hedefe bağlı ölçütlere bakıyoruz.
- Yayın kalitesiHedef kitlenizin gerçekten okuduğu yayınlarda ve doğru bağlamda yer almak. Yayın sayısından çok, hangi yayında çıktığı önemlidir.
- Marka aramalarıYayından sonra markanızın adının Google’da aratılmasındaki değişim. Search Console’daki marka sorgusu eğrisi bunu gösterir.
- Yönlendirilen trafik ve talepHaber bağlantısından gelen ziyaretçi, form doldurma ya da arama. Doğrudan satışa bağlanamıyorsa bile tutarlı bir eğilim yakalanır.
- Mesaj tutarlılığıÇıkan haberlerde belirlediğimiz temel mesajın ne kadarı yer aldı?
- Üçüncü taraf kaynak sayısıGüvenilir ve bağımsız sitelerde markanızı anlatan kaynakların artması, hem arama hem yapay zekâ cevapları için güven sinyalidir.
Bu rakamların hiçbiri tek başına “PR işe yarıyor” demek için yeterli değil. Birlikte okunduklarında ise trend görünür. Raporlarımızı bu mantıkla, sade bir dille ve yorumla birlikte hazırlıyoruz.
PR, SEO ve Yapay Zekâ Aramaları Nasıl Birbirine Bağlanıyor?
İyi bir haber yalnızca okuru etkilemiyor, arama sistemlerinin markanız hakkında oluşturduğu resmi de değiştiriyor. İki etkiyi ayrı ayrı görelim.
Bağımsız sitelerden gelen bağlantılar ve anmalar
Güvenilir bir haber sitesinin sizi anması ve sitenize bağlantı vermesi, arama motorlarına otorite sinyali verir. Satın alınan ya da toplu üretilen bağlantılar ise risklidir ve Google’ın spam politikalarına aykırı olabilir. Biz yalnızca editoryal olarak yayımlanan bağlantıları hedefliyoruz.
Yapay zekâ cevaplarında anılmak
Yapay zekâ asistanları bir markayı anlatırken çoğunlukla markanın kendi sitesine ek olarak, onu anlatan üçüncü taraf kaynaklardan da besleniyor. Güvenilir yayınlarda tutarlı biçimde anılan marka, bu cevaplarda daha net ve doğru tanımlanıyor. Hiçbir çalışma yapay zekâda belirli bir cevabı garanti etmez, ama kaynak çeşitliliğini artırmak şansı yükseltir.
Bu yüzden her PR planında “bu haber hangi üçüncü taraf kaynağı güçlendiriyor?” sorusunu soruyoruz. Çıkış noktası yine hikâye, ama hedefin bir ayağı arama görünürlüğü. GEO çalışmamızla ve SEO hizmetimizle birlikte yürütüldüğünde etkisi birbirini büyütür.
Kriz Çıktığında İlk 24 Saat: Pratik Bir Plan
Kriz iletişiminin ilk kuralı, krizden önce hazır olmak. Bir şikâyet viral olduğunda, bir ürün geri çağrıldığında ya da bir yönetici hakkında haber çıktığında toplantı odasında plan yapmaya başlamak çok geç. Aşağıdaki akış, hazırlığı olan bir işletmenin ilk gününü gösteriyor.
| Zaman | Ne yapılır? | Kim yapar? |
|---|---|---|
| İlk 1 saat | Olgular doğrulanır. Ne oldu, kim etkilendi, hâlâ devam ediyor mu? Sessiz kalma ya da yorum yapma kararı bilinçli verilir. | Kriz ekibi (yönetici, hukuk, iletişim) |
| 1–3 saat | Tek bir sözcü belirlenir. İlk kısa açıklama taslağı hazırlanır: ne olduğunu bildiğimiz kadarıyla, ne yaptığımızı, ne zaman haber vereceğimizi söyleyen üç cümle. | İletişim danışmanı, sözcü |
| 3–6 saat | Çalışanlara iç bilgilendirme yapılır, böylece herkes farklı bir şey söylemez. Müşteri hizmetlerine yönlendirme metni verilir. | İç iletişim, müşteri hizmetleri |
| 6–24 saat | Açıklama yayımlanır, medya ve sosyal medya takip edilir. Yanlış bilgiler varsa düzeltme talep edilir. | İletişim danışmanı |
| 24 saat sonrası | Gelişmeler paylaşılır, çözüm adımları duyurulur. Kriz sonrası kısa bir değerlendirme yapılır: neyi daha hızlı yapabilirdik? | Kriz ekibi |
Yanlış bilgiye cevap hakkı ve içerik kaldırma gibi hukuki yollar için avukat desteği gerekir. Biz iletişim planını yürütür, hukuki adımları sizin avukatınızla koordine ederiz.
Türkiye’de PR Yaparken Bilinmesi Gerekenler
Türkiye medyasının dinamikleri başka ülkelerinkinden farklı. Üç noktayı baştan bilmek hata payını azaltıyor.
Ulusal, bölgesel ve sektörel yayınlar ayrı dünya
Ulusal bir gazetede görünmek her marka için doğru hedef değil. Bölge basını yerel işletme için, sektör dergileri ve siteleri ise B2B markalar için daha değerli olabilir. Önce hedef kitlenizin ne okuduğuna bakarız.
Haber ajansları yayılımı çoğaltır
Ajans haberlerinin birçok yayına dağıtılması, bir hikâyeyi bölgeler arasında hızlı yayabilir. Bu, haber değeri taşıyan duyurular için fırsattır, ama içeriğin doğru ve doğrulanabilir olması gerekir.
Reklam ile editoryal ayrımı belirgin olmalı
Ücretli içerikte “reklam” ya da “sponsorlu” ifadesinin açıkça yer alması gerekir. Gizli ücretli yayınlar hem itibarınızı hem mevzuat açısından durumunuzu riske atar.
İstanbul’daki ofisimizden Türkiye’nin 81 ilindeki markalarla çalışıyoruz. Bölgeye özel haber fırsatlarını, ilgili şehirdeki yayın organlarını ve etkinlik takvimini ayrıca çıkarıyoruz.
PR’da En Sık Yapılan 6 Hata
Yıllar içinde en sık gördüğümüz hataları sıraladık. Bazıları ajansa, bazıları marka tarafına ait.
- Her duyuruyu haber sanıp toplu bülten göndermek
- Yayın garantisi veren ajansla çalışmak
- Sözcüyü hazırlamadan canlı röportaja çıkarmak
- Eleştirel haberi görmezden gelmek ya da silmeye çalışmak
- Yalnızca yayın sayısına bakıp sonucu ölçmek
- PR’a ancak kriz başladıktan sonra başlamak
- Haber değerini dürüstçe test edip az ama hedefli iletişim kurmak
- Süreci açıklayan, garanti yerine plan sunan ajansla çalışmak
- Medya eğitimi ve kısa mesaj kartıyla hazırlanmak
- Doğru bilgiyle, saygılı bir dille cevap vermek
- Marka aramaları ve trafik gibi ölçütlerle birlikte okumak
- Sakin dönemde ilişkileri ve senaryoları kurmak
PR Çalışmasına Hazır mısınız?
Aşağıdaki maddelerden size uyanları işaretleyin. İşaret sayısı fazlaysa PR çalışması için zemin hazır demektir.
PR Danışmanlığında Biz Nasıl Çalışıyoruz?
İkon Fikir’in 19 yıllık birikimi marka, tasarım ve dijital pazarlama tarafında. PR danışmanlığını bu birikimin üzerine kuruyoruz ve sınırlarını baştan söylüyoruz.
Marka çalışmasıyla bir arada
Konumlandırma, kimlik ve web sitesi aynı ekipte olduğu için PR mesajı ile sitenin söylediği şey çelişmiyor.
Dijital ve arama görünürlüğü ile birlikte
Haberin arama sonuçlarındaki ve yapay zekâ cevaplarındaki etkisi aynı raporda izlenir.
Açık ve garantisiz
Yayın garantisi vermiyoruz. Hikâyeyi, hedefi ve ölçütü yazılı paylaşıyoruz.
Hedefe göre kapsam
Tüm başlıkları paket olarak satmıyoruz; markanızın aşamasına göre iki üç başlıkla başlıyoruz.
PR Danışmanlığı Hakkında Merak Edilen 22 Soru
Temel kavramlardan kriz iletişimine kadar sık sorulanlar. Aramak için yazın ya da bir konu seçin.
PR Temelleri
PR’ın ne olduğu, kime gerektiği ve diğer disiplinlerle farkı.
PR Danışmanlığı Nedir?
Bir markanın medya, sektör ve kamuoyu ile ilişkisini planlı biçimde yöneten danışmanlık hizmetidir. Haber üretme, medya ilişkileri, sözcü hazırlığı, lansman iletişimi ve kriz hazırlığı kapsamına girer.
PR ile Reklam Arasındaki Fark Nedir?
Reklamda yer satın alırsınız ve içeriği siz belirlersiniz. PR’da ise yayın kararını editör verir; kontrol sınırlıdır ama inandırıcılık yüksektir.
Küçük İşletmelerin PR’a İhtiyacı Var mı?
Haber değeri taşıyan bir gelişmesi varsa vardır. Yerel basın, sektör siteleri ve uzman yorumları küçük işletmeler için düşük maliyetli ve etkili bir yoldur.
PR Hangi Aşamada Başlamalı?
Marka mesajı net olduğunda. Mesaj belirsizse önce konumlandırma çalışması yapılması gerekir; aksi halde PR farklı hikâyeler anlatmaya başlar.
PR ile Halkla İlişkiler Aynı Şey mi?
Evet, PR Türkçede halkla ilişkiler olarak karşılık bulur. Günümüzde dijital PR, kriz iletişimi ve itibar yönetimi gibi alt alanlarla birlikte kullanılır.
PR Ajansı mı, Kurum İçi İletişim Ekibi mi?
İkisi birbirini tamamlar. Kurum içi ekip markayı derinlemesine bilir, ajans ise medya ilişkileri ve dış bakış getirir. Küçük işletmelerde ajans tek başına yeterli olabilir.
Medya İlişkileri ve Haber
Basın bülteni, gazeteci iletişimi ve haber değeri.
Basın Bülteni Nasıl Yazılır?
İlk paragrafta kim, ne, ne zaman, nerede ve neden sorularına cevap verilir. Ardından alıntı, rakam ve kısa bir arka plan gelir. Bülten bir sayfayı aşmamalı, görsel ve iletişim bilgisi eklenmelidir.
Bülten Kime ve Ne Zaman Gönderilir?
Konuyla ilgili birkaç muhabire bire bir gönderilir. Toplu gönderim genellikle düşük etki yaratır. Sabah saatleri ve hafta içi günler tercih edilir.
Yayın Garantisi Verilebilir mi?
Hayır. Yayın kararı editöre aittir. Yayın garantisi veren bir yapı, ücretli içerik sunuyor olabilir; bu durumun reklam olarak belirtilmesi gerekir.
Haber Çıkmazsa Ne Yapılır?
Muhabirden neden uygun olmadığı sorulur; hikâye farklı bir açıyla ya da veriyle yeniden değerlendirilir. Bazı hikâyeler daha sonra çıkacak bir gelişmeye bağlanır.
Röportaja Nasıl Hazırlanılır?
Üç temel mesaj belirlenir, zor sorular tahmin edilir ve kısa cevaplar prova edilir. Rakam ve örnekler hazır tutulur, bilinmeyen konuda tahmin yürütmek yerine sonradan dönüş yapılacağı söylenir.
Basın Kiti Nedir?
Bülten, logo ve fotoğraflar, kurumsal bilgi notu, sözcü biyografisi ve iletişim bilgilerinden oluşan pakettir. Web sitesinde bir basın sayfasında tutulması işi hızlandırır.
Dijital PR, SEO ve Yapay Zekâ
PR’ın arama ve yapay zekâ görünürlüğü ile ilişkisi.
Dijital PR Nedir?
Çevrimiçi yayınlar, bloglar ve sektör sitelerinde editoryal olarak anılmaya odaklanan PR çalışmasıdır. Hedef, hem okur hem de arama sistemleri için güvenilir kaynaklar oluşturmaktır.
PR Çalışması SEO’ya Katkı Sağlar mı?
Güvenilir sitelerin editoryal olarak bağlantı vermesi arama motorlarına otorite sinyali verir. Satın alınan bağlantılar ise Google’ın spam politikalarına aykırı olabilir.
PR Yapay Zekâ Cevaplarını Etkiler mi?
Yapay zekâ asistanları çoğu zaman markayı anlatırken üçüncü taraf kaynaklardan da yararlanır. Güvenilir kaynaklarda tutarlı anılan marka, daha doğru tanımlanma şansı yakalar. Belirli bir cevap garanti edilemez.
Markamın Yapay Zekâda Nasıl Anlatıldığını Nasıl Öğrenebilirim?
Marka adınızı ve hizmetinizi farklı asistanlara farklı soru biçimleriyle sorup cevapları kayıt altına almak ilk adımdır. Bu işi düzenli yapan bir görünürlük analizi hizmetimiz var.
Wikipedia ve Haber Siteleri Neden Önemli?
Bu tür kaynaklar hem arama sistemleri hem yapay zekâ asistanları tarafından sıkça referans alınır. Wikipedia’da kendi markanız hakkında yazmak ise çıkar çatışması kurallarına takılır; kalıcı olan, bağımsız kaynaklara dayanan içeriktir.
Kriz ve Ölçüm
Kriz iletişimi ve PR sonuçlarının ölçümü.
Kriz İletişim Planı Nasıl Hazırlanır?
Olası kriz senaryoları listelenir, her biri için sözcü, onay zinciri ve ilk açıklama taslağı belirlenir. Plan yılda en az bir kez gözden geçirilir.
Kriz Anında Sessiz Kalmak Doğru mu?
Bazen. Ancak sessizliğin bilinçli bir karar olması gerekir. Çoğu durumda kısa bir doğrulama açıklaması söylentiyi büyümeden durdurur.
Olumsuz Haber Silinebilir mi?
Çoğu zaman hayır. Yayımlanmış bir haber için yasal yollar (cevap ve düzeltme hakkı gibi) avukat değerlendirmesiyle kullanılabilir. İletişim tarafında ise doğru bilgiyle cevap vermek ve güçlü içerik üretmek temel yoldur.
PR Çalışması Ne Zaman Sonuç Verir?
İlk yayınlar 2 ila 3 ay içinde görülebilir. Marka aramalarındaki ve üçüncü taraf kaynaklardaki kalıcı artış genellikle 6 ay ve sonrasında belirginleşir. Süre, haber değeri ve sektöre göre değişir.
PR Raporunda Neler Olmalı?
Çıkan yayınlar ve bağlantıları, hedef kitleye uygunluk, marka aramalarındaki değişim, yönlendirilen trafik ve bir sonraki ayın planı.
Farklı bir kelime deneyin ya da sorunuzu bize iletin.
Sık Sorulan Sorular
1. PR danışmanlığı nedir ve ne işe yarar?
Markanızın medya ve kamuoyu ile ilişkisini planlı yöneten hizmettir. Güven ve görünürlük kazandırır; reklamdan farklı olarak yayın kararını editör verir ve bu da inandırıcılığı yükseltir.
2. PR ajansı yayın garantisi verir mi?
Hayır. Yayın kararı editöre aittir. Garanti sunan yapılar ücretli içerik satıyor olabilir; bunun reklam olarak belirtilmesi gerekir.
3. PR çalışmasına ne zaman başlamalıyım?
Marka mesajınız net olduğunda ve duyurabileceğiniz haber değeri taşıyan bir gelişmeniz olduğunda. Mesaj belirsizse önce marka danışmanlığı çalışması yapılır.
4. PR sonuçları nasıl ölçülür?
Yayın sayısı yerine hedef kitleye uygun yayınlar, marka aramalarındaki değişim, yönlendirilen trafik, mesaj tutarlılığı ve üçüncü taraf kaynak sayısı birlikte değerlendirilir.
5. PR, SEO ve yapay zekâ aramalarına katkı sağlar mı?
Güvenilir kaynaklarda editoryal olarak anılmak hem arama motorlarına hem yapay zekâ cevaplarına destek verir. Belirli bir sonuç garanti edilemez, ama kaynak çeşitliliği artar.
6. Küçük bir işletme PR yaptırabilir mi?
Evet. Yerel basın, sektör siteleri ve uzman yorumları gibi hedefli çalışmalar küçük bütçelerle de planlanabilir. Kapsamı işletmenin aşamasına göre belirliyoruz.
7. Kriz iletişimi hizmeti veriyor musunuz?
Kriz hazırlığı ve kriz anı iletişim planı kapsamımızda. Hukuki adımlar için avukatınızla koordineli çalışıyoruz.
8. PR çalışması ne kadar sürede sonuç verir?
İlk yayınlar genellikle 2 ila 3 ay içinde görülür; kalıcı etki 6 ay ve sonrasında belirginleşir. Süre haber değerine ve sektöre göre değişir.
9. PR ve itibar yönetimi arasındaki fark nedir?
PR, markanın hikâyesini medyaya ve kamuoyuna anlatma çalışmasıdır. İtibar yönetimi ise markanın arama sonuçlarında, yorumlarda ve yapay zekâ cevaplarında nasıl göründüğünü izleme ve düzeltme işidir. İkisi birlikte yürüyebilir.
10. İkon Fikir PR danışmanlığında nasıl bir fiyatlandırma yapıyor?
Kapsama göre yazılı teklif hazırlıyoruz. Sitede sabit fiyat yayımlamıyoruz; ücretsiz keşif görüşmesinden sonra hedef ve kapsama uygun teklif paylaşıyoruz.
PR’a Hikâyenizle Başlayın, Yayınla Değil
İyi bir PR çalışması, “nerede yer alırız?” sorusundan önce “anlatmaya değer ne var?” sorusuna dürüst cevap verir. Bu cevap varsa, gerisi plan ve emek işidir.
Markanız hakkında bugün ne yazıldığını görmek istiyorsanız, ücretsiz keşif görüşmesinde kısa bir PR denetimi yapıp bir sonraki adımı birlikte belirleyebiliriz.