Logo bir markanın, bir şirketin, bir ürün ya da hizmetin özelliklerini tanımlamak için tasarlanan görsel bir simgedir. Logo, markaların ve şirketlerin kimliklerini kazanmalarında ve tüketiciye bu kimlikleri tanıtma kısmında önemli bir rol oynar. Bir markanın kullandığı logo, markanın kimliğini, dilini, pazardaki konumlandırmasını yansıtması nedeniyle büyük önem taşımaktadır. Bu açıdan bakıldığında markanın tüketicideki imajının ve bilincinin oturtulmasını sağlayan en önemli basamaklardan biri etkileyici bir logo tasarımı yapılmasıdır. Özgün, estetik ve yalın bir şekilde yapılan ve marka değerlerini içinde barındırmayı başaran bir logo tasarımı, şirketlerin hizmetleri ve ürünleri ile diğer markalar arasından kolaylıkla fark edilebilir olmasını sağlamaktadır.

Logo tasarımlarının en önemli özelliği bir şirketin veya markanın hedef kitlesi tarafından görülen ilk yüzü olmasıdır. Bir markanın satışa çıkardığı ürününün binlerce farklı ürün veya hizmet arasında öne çıkması için etkileyici bir logo tasarımına ihtiyacı vardır. Bunun nedeni ise kurumların ve markaların logo tasarımları ile göz önüne çıkabilmeleri ve görsel algıda seçicilik sağlamayı başarabilmeleridir. Markanın var olan tüketicileri, markaya ait yeni bir ürün piyasaya sürüldüğünde ilk önce tanıdık logo tasarımını fark eder ve ürünü diğer markalar arasından kolaylıkla ayırt edebilir. Aynı şekilde markanın hedef kitlesi veya potansiyel müşterileri de markanın veya şirketin logo tasarımındaki estetik değerlere göre markanın kimliği hakkında fikir sahibi olabilir. Bu da hedef kitlelerin ürünü satın alma kararı verirken markayı denemek veya denememek konusunda yapacakları seçime etki eden çok önemli bir faktördür. Bu nedenle logo tasarımının marka veya şirket hakkında verdiği mesaj, kurumsal kimliğe marka tarafından hedeflenen katkıyı sağlamalıdır.