Reklamda amaç hedef kitleyi anlamak, onu etkilemek ve ikna edebilmek üzerine kuruludur. Hedef kitleyi ikna edebilmek adına en önemli etkenlerden biri ise reklamda kullanılan tasarımdır. İyi bir tasarım, reklam beğenilirliğini artırmasının yanı sıra tüketici ile marka arasında olumlu bir iletişim kurulmasına da yardımcı olur. Bu nedenle özellikle günümüzde reklamda grafik tasarımın büyük önemi bulunmaktadır. Reklam ilk aşamada marka ve ürün özellikleri hakkında bilgi verirken reklamın estetik ögeleri ile de tüketicilerin ilgisini çekmeyi hedefler. Web teknolojileri, popüler kültür, küreselleşme, yeni medya, teknolojik gelişmeler ve kitlesel üretim gibi birçok etmen zamanla rekabetin en üst seviyelere çıkmasına ve reklamların diğer reklamlar arasında fark edilir olması için estetik unsurların ve kreatif tasarımın öne çıkmasına neden olmuştur.

Reklamda tasarım pazarlama, hedeflerine ulaşmak için geliştirilmiş stratejik plan çerçevesinde ortaya çıkan fikirlerden oluşur. Amaç reklamda kullanılan tasarım ile hedef kitlenin dünyasına seslenen, markaya veya ürüne değer katan bir atmosfer yaratmaktadır. Tasarımda kreatiflik ise burada devreye girer çünkü reklamda tasarım yaratıcılık ister. Kreatif tasarım üreten bir reklamcı fikirleri eşsiz bir şekilde bir araya getirme yeteneğini kullanır. Bu sayede kreatif tasarımcı, reklamın hedefindeki tüketiciye onların ilgisini çekecek renkler, şekiller, düzenlemeler ile seslenir. Kreatif tasarım strateji içermesine rağmen kalıpların dışında düşünmeyi ve var olan fikirleri yeni kombinasyonlar ile bir araya getirmeyi gerektirir. Kreatif tasarım, sıradan bir tasarımdan farklı olarak izleyicide merak uyandırmayı, akılda kalmayı, izleyicinin iç dünyasına seslenerek onunla iletişim kurmayı başaran bir tasarımdır.