Günümüzün en önemli pazarlama tekniklerinden biri içerik pazarlamasıdır. İçerik pazarlaması ve içerik geliştirme ile hedef kitlelere onların ilgi alanına girecek konularla ilgili bilgi değeri taşıyan düzenli içerikler sunulmaktır. İçerik geliştirme, bir markanın hedef kitlesiyle iletişim kurmasına ve marka ile kullanıcı arasındaki ilişkinin gelişmesine ön ayak olmaktadır. Rekabetin en yüksek düzeyde yaşandığı günümüzde markaların diğer markalar arasında fark edilebilir olması; tüketiciler için değer yaratan, fayda sağlayan, bilgilendirici içerikler geliştirmesine bağlıdır. Yeni nesil pazarlama yöntemlerinin başında gelen içerik geliştirme, hedef kitleye devamlı ve değerli içerikler sunarak onları markanın iletişim ağında tutmaktadır.

Günümüzün hızla gelişen ve değişen dünyasında tüketicilerin ilgisini çekecek bilgilendirici ve değerli içerikler sunmak diğer markalar arasından sıyrılmanın en önemli yoludur. Doğru ve etkili içerik geliştirme ile günümüzün olmazsa olmazı interaktif iletişim gerçekleşmektedir. Etkili içerikler geliştirerek hedef kitlenin devamlı marka ile interaktif bir iletişim sağlaması mümkün olmakta ve bu markaları devamlı görünür kılmaktadır. Günümüz iletişim ve teknoloji alışkanlıklarına göre şekillenmesi gereken içerik geliştirme, pazarlamanın olmazsa olmaz parçalarından biridir. Gerek sosyal medya içerikleri olsun, gerek blog ve websitesi içerikleri olsun, dijital dünyanın nabzı başarılı içerik geliştirme yönetimi ile gerçekleşiyor. İçerik pazarlaması ile markalar ürün veya hizmetlerinden hedef kitlelerini ve tüketicilerini haberdar etmenin yanında onlar için değer yaratacak bilgilendirici içerikler sunmaktadır. Kısa ve uzun dönemli etkileri olan içerik geliştirme ile marka bağlılığı yaratılmaktadır. Doğru içerik geliştirme ile markalar satın alma süreçlerini hızlandırmakta ve satın almanın gerçekleşmesini sağlamaktadır.